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IP和出海是遊戲兩大出路
不鳴則已，一鳴驚人。曾對遊戲避之唯恐不及的馬雲，最終還是要分這塊香餑餑，不僅眼看騰訊、網易賺得盆滿缽滿，在IP當道的中國互聯網文化領域，遊戲、影視、文學、動漫等產業的聯帶效應，意味著一個比現在所有文化還大的市場機遇。
“2017年將攜10億元資金助力遊戲IP生態發展，並與阿裡文學、阿裡影業、優酷聯手推出‘IP裂變計劃’”，阿裡遊戲總裁史倉健近日宣佈，阿裡遊戲正式全面進軍遊戲發行領域。
圍繞IP，阿裡一口氣整合瞭旗下幾乎所有的文娛資源，這還不夠，史倉健介紹，阿裡遊戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國際發行商合作，正式啟動遊戲國際化戰略，幫助國內遊戲走出國門和引進海外優秀遊戲。
第三方調研數據顯示，2016年，月流水過千萬的遊戲中有IP的產品占比超過70%，IP對於遊戲的重要性可見一斑。隨著IP市場的爆發式增長，遊戲IP已經面臨資源嚴重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權門檻越來越高等問題。
史倉健透露，阿裡遊戲將從三個方向破局。第一，在文化娛樂集團內，集合UC、優酷、阿裡影業、阿裡文學等優勢能力，以遊戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態，讓IP的價值可以在生態內循環放大。第二，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的遊戲IP， 純遊戲IP也會為其定制影視劇、小說、動漫等跨界內容，延伸用戶受眾，實現IP從0到N的升級、突破。第三，基於阿裡巴巴良好的國際知名度和文娛集團的優勢匯聚整合全球資源，進行開放合作。
阿裡遊戲推出瞭IP合作開放平臺，將把文化娛樂集團所有可對外合作遊戲IP更直觀地展現。在合作流程上，遊戲開發者隻需對接阿裡遊戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續穩定的投入。IP遊戲化與遊戲IP化過程中會產生大量的內容制作費用，用戶觸達費用，阿裡遊戲將會拿出10億元專項資金與資源來保證計劃的順利實施。
近年國內遊戲市場持續迎來爆發式增長，2017年國內市場規模甚至有望突破千億大關。在海外市場，國內遊戲公司也在迅猛發展，2016年全年收入超72億美元（約合人民幣497.82億元），大約是國內一半水平。海外市場快速增長，遊戲出海，勢在必行。
目前手遊國際市場主要分為5大板塊，歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統成熟市場，中東在近兩年迅速發展，拉美和東南亞為潛力市場。數據顯示，2016年印度移動互聯網人口3.7億，2017年預計達到5億，手遊產業規模增速超過100%。截至2017年2月，印尼移動互聯網人口已達一個億。
史倉健表示，阿裡遊戲在海外市場同樣擁有強大的資源實力，手握超強戰鬥力的海內外“重型裝備”。據悉，UC旗下的旗艦產品UC瀏覽器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和營銷平臺。以UC瀏覽器為例。全球月活躍用戶超4億、季活用戶超6億。截止到今年3月，UC News的印度月活用戶已達到8000萬。
阿裡遊戲還擁有強大的海外營銷團隊，基於多年合作的實戰經驗，讓阿裡遊戲深諳本地化營銷方法論，並已屢嘗勝果。除瞭營銷能力，UC沉淀七年的海外流量采買經驗也將賦能給中國出海的遊戲公司。
不僅如此，在全球發行上，阿裡遊戲此次宣佈聯手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語區、中東、歐美、日韓等海外區域市場，一起組成“全球發行戰略聯盟”。“阿裡遊戲將與合作夥伴一起，給國內開發者提供更好的、一體化的全球遊戲發行解決方案。”史倉健說。
北京商報記者 張緒旺
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- 北歐風格、日本設計親子圍裙
- 綁帶加長可隨意調整鬆緊
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